无论是在阿里巴巴还是淘宝，贸易商是网商的主流。但随着网络购物平台上人气不断飙升，专门针对网络打造的品牌开始不断涌现。这些品牌针对网民的消费取向而设计和推广，并且在网购族里已经小有名气，聚集了一群具有品牌忠诚度的顾客。不过，这些没有大资金投入的网络品牌要想成名，除了产品设计上要吻合网民的消费习惯，在推广上“借船出海”是最为可行的方式。

　　产品设计：借“韩流”之名

　　近几年，中国的服饰化妆领域，韩流正劲。在网上，韩国风格的服饰和韩国进口的化妆品大有盖过欧美产品之势，凡是沾着韩国时尚类的东西点击率都比较高。

　　第一次在淘宝网上看到“韩至”和“贞水”这两个品牌，许多人都有一种“韩国品牌”的错觉，而正是这种错觉赢得了顾客的第一次点击。

　　但是光有第一次点击是远远不够的，要让点击变成购买，进而形成持续性的购买，产品设计就极其重要了。“韩至”这个品牌是杭州新妙帛服饰有限公司（以下简称“新妙帛”）专门针对网络推出的品牌。新妙帛公司的副总李云表示，开始他们并不愿意将新款产品上网销售，一是怕冲击实体店的业绩，二是这些品牌的价格定位不适合网络销售。因此，他们设计了“韩至”这个品牌。

　　李云介绍，韩至品牌的生产加工都在国内，但是设计上聘请了韩国设计师。服装无论从款式还是质地都与韩国时尚比较贴近。记者在其网店看到，韩至女装的许多设计元素都体现了韩国服饰流行的卖点，比如领口的珠饰、裙子的高腰、中袖等都是韩国服饰中的流行元素。连照片中模特的长相都与韩国女星颇有几分相似。

　　而将贞水这个品牌一手打造起来润颜社（北京）化妆品有限公司总经理尚淑贞表示，这个品牌实际上是国产品牌，但名字听起来有些像韩国品牌。很多网友在完成第一次点击后得知是国产品牌都置之不理了。与服装不同，消费者更注重化妆品的使用效果。虽然韩国化妆品在效果上是有口皆碑的，但是贞水国产品牌的身份在第一点击和第一购买之间形成了障碍。

　　好在网络平台上的消费者是一个乐于尝试的群体，尝试后是否能形成持续消费和口碑传播就在于效果。于是，尚淑贞设计这个品牌时将效果放在首位。因为效果才能形成口碑，口碑才能形成销售。在各种基础护理产品中，最能突显效果的是抗过敏产品。尚淑贞自己就是严重过敏性皮肤，任何化妆品都能使她形成过敏。她利用一些关系寻找研发机构研发了一些抗过敏的护肤品，经过自己这个“小白鼠”试验，证明效果明显。对于那些有过敏苦恼的消费者来说，化妆品的选择面是很小的，因此，对于贞水这样的小品牌来说，走效果路线是最好的选择。

　　不过，从定价上看，“韩至”和“贞水”两个品牌都走了平民路线。在韩至的网站上，记者看到服装的价格从几十元到100多元。贞水的套装价格也只相当于国际大牌一瓶护肤品的价格。李云介绍，他们研究上网购物人群的消费习惯，100元～250元钱的价格最容易被接受。

　　网络推广：借大牌之势

　　在淘宝护肤频道里的一个名为《春天，敏感肌肤的Q&A》的专题中，记者看到，针对敏感皮肤推荐的一些产品，其中有碧欧泉、雅诗兰黛、倩碧等国际大牌产品。而贞水也位列其中，并且还被放在了重要位置。这是尚淑贞推广的重要策略——跟大牌站在一起。

　　在淘宝，这样的美容专题很受网民的关注，点击率一直很高。而尚淑贞原来是广告起家，公司有很强的网页设计力量，于是她手下的两个设计人员经常会承担淘宝一些美容专题的设计，对于淘宝来说，这是一个节约成本的做法。淘宝网这样一个专题需要好几个人制作10天，外包给尚淑贞公司，几天就可以做出来。做这个专题的回报是将贞水品牌放入显著位置。尚淑贞只需投入人力成本，就可以将自己品牌放在大品牌的队伍里。如果网民点击了贞水这个品牌就会进入其自己品牌的专题页面，从这个页面设计上看，几乎承载了一切打动消费者的要素：近似国际大牌包装设计和图片，对于过敏和痘痘型皮肤的护理知识以及每个产品的功效介绍，最重要的是消费者使用体验的回帖也被放在显著位置。

　　论坛推广也是成本低且效果好的一种方式。贞水开始推广时正好赶上淘宝4周年庆。尚淑贞做了礼品赞助商，每天免费派发300套试用装。不过要充分挖掘“免费派发”的作用就需要有相应策略。首先在试用装派发中夹带了大量产品介绍，同时在社区“美容化妆居”开辟活动帖，号召用户写出自己的祛痘经历，“贞水”为此提供礼品激励。于是，大量跟帖一下子就引起了网购人群的关注。

　　网络试用装与商场派发试用装的营销作用完全不同。商场派发试用装只能在派发群体中形成回头购买。但在网上口碑价值被无限放大：很多网民在买新产品时都会关注别人的试用感受，而美容论坛里的跟帖的影响力超过任何广告。在短短的时间，贞水店铺流量便骤然上扬，新客户成单数增长1000%，成了淘宝网护肤品的明星品牌。

来源：中国经营报 作者：姜蓉

　　《大长今》风靡华人社会的同时，掀起了韩国餐饮文化的热潮，也刮起了韩流文化的飓风。韩国电子、服饰等时尚产品和品牌也趁着这股文化飓风，大肆在海外攻城略地。

　　近些年，韩国通过在中国寻求合作伙伴，以合资形式设立生产基地，利用本国较高水平的服装设计能力在中国市场寻求发展，成为国外服装业进军中国的第一大主力阵营。同时，中国广阔的市场也为韩国服装业进一步发展提供了良好的条件，相当多的韩国服装企业计划更深入地开拓中国市场，也为本国开辟第二内需市场。令人惊叹的是，短短几年时间，韩国服装品牌已在中国赢得了巨大的市场空间。

　　这除了归功于韩国人对品牌发展的重视之外，他们对于品牌运营的独特一套功不可没。其中，文化植入式营销策略，就成为韩国服装品牌祭出的夺取中国及海外市场的制胜法宝。

　　那么，这一切是否能对中国企业有所参考与借鉴呢？

　　从韩流谈起

　　韩剧、韩国图书、韩国服装、韩国电器都是韩流文化的一部分。相对于中国的版图和人口而言，韩国是一个小国。那韩流究竟有着什么样的魔力，得以在广阔的中国大地上肆意流行？

　　其实所谓韩流文化的内核很简单:抄、学、改、创。就这四个字，但韩国人把它们发挥得淋漓尽致。复旦大学教授顾晓鸣在总结韩流现象时认为，之所以哈韩能成为潮流，关键在于韩国政府对于本民族文化的重视以及维护。

　　二战后，韩国在实现产业经济起飞的基础上，紧跟世界产业发展的新趋势，及时把发展文化创意产业提上日程，持续加大投入和扶持力度，并取得了成效，对促进国家经济发展和提升软实力发挥了重要作用。韩国以立法和法规建设体现国家意志，明确产业发展方向，规范运营秩序，凝聚国力民力，确保韩国文化业高效有序发展，做到政策落实，有法可依。在资金供给上更是毫不吝啬，亚洲金融危机爆发后，韩国在国家财政全面吃紧的情况下，文化事业预算反而逐年增加。由于韩国政府觉悟较早，发展成本相对较低，很快韩流文化这一防御型产业便发展成为进攻型产业。10年内，韩国文化娱乐业规模扩大了5倍，韩流文化得以蔓延。

　　这些政府行为看似与服装产业的海外拓展关联不大，但是有了强大的政府支持，拥有了巨额的发展资金，并且形成了相对稳定的文化系统后，当成熟的韩流文化遇上一个适合承载它的土壤时，就可以落地生根了。而近些年，植入式营销的巧妙运用，更使得韩国文化的“侵略”行为变得异常活跃。这股文化潮在经济利益的驱使下在中国登陆了！

　　植入式的风行

　　“商业活动的本质就是做秀”，美国《商业周刊》一语道破天机。中国经济的长足进步开阔了商家的眼界，市场的充分竞争激发了各路营销潜能，于是各式广告出现在人们的视线中。当人们厌倦了苍白直接的传统广告之时，植入式广告作为一种介于文化与商业之间的“甜品”呈现在了观众面前。

　　植入式营销(Product Placement Marketing)又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等各种文化娱乐产品之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。植入营销相当于隐性广告或被称为软广告。它附着在文化产业之上，不仅能运用于电影、电视，还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。

　　它的出现首先符合媒体与消费者双方的利益。观众在欣赏自己喜欢的节目同时，不需要单独浪费看广告的时间便能起到对某个品牌或产品的认知。其次，植入式广告或者植入式营销如果做的好，就会发挥润物细无声的功效。植入式广告通过最形象、最生动的方式切入到普通人的生活当中。它可以引发一场流行风潮，甚至改变人们的某些消费观念。小到一件饰品、一副眼镜、一只手表，只要在一部观众喜爱的影片中出现，便会给人们留下一丝回味，而这种效果往往会超出电影本身，实际上成为了产品最有力的广告宣传。第三，植入式营销是在媒体广告泛滥后，人们对广告下意识排斥、拒绝后最好的广告形式，在不留痕迹中给人以清新的感觉。在广告边际效益递减的今天，植入式营销效益和效率都将超过硬性广告。植入式广告做得好，可以让人喜闻乐见、历久弥香，文艺载体和赞助商双赢。植入式广告成功的标志是观众看不出广告痕迹，但却接受了企业品牌的诉求。

　　植入式营销渐渐得到了中国企业与中国消费者的认可，例如，电视剧《大宅门》和《大清药王》的播出，为同仁堂的知名度和美誉度增色不少，而电影《手机》中的宝马车、摩托罗拉手机，历年春节晚会上报时钟的广告等等，都成为中国植入式广告的优秀成果。

　　但是，中国服装产业目前仅仅是初涉植入式广告的经营，甚至一些企业还没有这方面的意识，所以无论是在技术上还是在文化提炼上都显得肤浅薄弱。这和我国服装企业基本文化素质不达标是挂钩的。对于这一点，不但需要企业自身的揣摩修炼，也需要有一个适合中国服装企业发展的参考范本。

　　当文化遇到营销

　　韩国基于他们的民族特色，独具世界眼光，小小朝鲜半岛像跳板一样，韩国人踩着它，正在实现令人瞩目的一跳。随着韩国影视与音乐作品铺天盖地冲向世界，韩国的服装文化也通过其他文化的辅助开始大举入侵我国服装市场。通过文化渗透和植入式营销，韩国服装利用对中国人的心灵感染、震撼、感动而获取了大量的经济利益。

　　还记得2006年韩剧《宫》的上演，让全世界的人都领略到韩国服饰与其文化的吻合之处。剧中韩星尹恩惠所佩戴的红豆系列饰品，一夜之间成为中国韩剧迷人人向往的饰物。而韩国乐天集团利用人气偶像宋承宪的面孔及旅韩中国歌手张力尹的歌声，在轻松舒缓的广告画面中，将服装、食品、地产等风马牛不相及的各种产品不露痕迹地合盘推出展现在中国人面前，让观众在欣赏优美短片的同时，也不忘在超市买一盒乐天巧克力，来享受韩流带来的乐趣。

　　据一位在华代理韩国服装品牌的负责人介绍，由于韩国文化的大力传播，韩国服装在中国市场非常热销。特别是随着浪漫韩剧的不断热播，使得韩国“舞酷”、“韩尚美”等服饰生意非常红火，而其中极具韩国特色的时尚女装更是成为都市美丽一族的最爱。穿得像韩剧中的偶像一样，成为很多年轻人明确或潜意识中的目标。曲折动人的故事情节、偶像巨星的卖力演绎、从头到脚包裹在植入式营销精心设计过的韩国品牌之中……一波又一波不断推出的韩剧，让国人不由自主地接受并喜爱上了韩国服饰。市场形势一片大好，许多服装商纷纷开始代理各种韩国时装品牌。

　　由于韩国文化在华的不断“侵蚀”，韩国服装饰品企业也通过这条途径在中国扩大了市场，上世纪90年代第一毛织、迪可、衣恋等公司开始进入中国，2000年以后，韩国服装饰品的消费群体进一步扩大，越来越多的年轻消费者将目光停留在韩国品牌上。而且目前就中国市场来说，80后成为主要的消费力量，而这一代恰恰是受到韩流文化影响最重的一代，所以韩国服装业打出文化牌，以求长期在中国市场占有一席之地。据2004年统计，利用自有服装品牌进军中国的韩国企业共有21家。目前，有41种韩国服装品牌进入全球服装市场，而其在华品牌的数量有近30种，即已有70%的韩国外销品牌进入了中国。尽管在中国，韩国服装在消费者心中的美誉度比不上法国、意大利、美国的品牌，但无疑中国已成为韩国纺织服装的重要消费市场。据韩国纤维产业联合会透露，2004年韩国纤维类产品的出口总额为152亿美元，其中对中国的出口额达到27.3亿美元，占出口总额的18.2%。消费者相似的文化传统和审美取向、相近的身材和肤色，加上产品紧追世界潮流的设计和远比欧美产品具有竞争力的价格，在强劲的文化植入式营销的保驾护航之下，让韩国服饰在中国市场想不大卖也难!

　　反观我们国产服装的尴尬，其实也是当前中国流行文化的尴尬。如何走出尴尬，或许走在我们之前的韩流有着相当的借鉴意义。那么，我们还等什么？（中国纺织网）

　　服装店一家挨着一家，因为大家知道挤着嚷着，有店多隆市的效果，只待花落谁家；生意一年比一年火，只因市场成熟，再不用去琢磨和犹豫，而需操心的是选择款式和品类；赚钱一家比一家多，客人进了门，钱肯定是有赚的，但赚多赚少的关键是渠道伙伴；市场大客人多，能不能留住顾客，比的是时尚款式、流行色彩、涵盖人群以及设计师的匠心。

　　V8所倡导的红色宣言：真实卖场，讲究揽客实战结果，服装好卖才是硬道理。

　　韩国v8服饰男装在时尚中融入运动元素，在动动中绽放时尚。今日单一追求时尚美丽的思维模式悄然落伍，抛弃旧思潮、凤凰浴火时代已经到来。V8时尚运动系列，围绕“生命在于运动”为主题，主张把时尚元素融入运动设计思想，让含蓄的性感在运动中炫彩，突显眼球吸附力，不再是单一的风流时尚，而是由里而外，由上至下，示肌肤的风韵，展唯美的曲线，张扬鬼魅魂迷的身形，在风情万种中流淌的是青春气息，展现激情、潮流、阳光，三元素有机结合，发出整合最强音，产品注重质量，透显着花香和健康。

　　运动中绽放时尚，我运动我时尚。产品高雅靓丽，前卫新潮。时尚赋予运动中 ，不仅展示体形魔力 ，同时透显健康、自然、纯真、阳光的流体美感。

　　韩国v8服饰男装产品以轻松随意的风格，将运动元素融入原始的休闲中，随意含灵动，放松蓄力量,休闲透射野性激情;用夸张的“闲”衬托寂静中的“无声胜有声”，用贴身的“闲”内敛活力四射的激情 。产品表现形式穿插线条与不对称的格式，放飞心情；头街巷尾，异域风情；静中有动，飘逸飞扬。

　　用服装包装张扬,用夸张衬托张狂。原始的休闲+明快+轻松+狂野的风格，无羁无束，丰富而奔放，锻造街头休闲，独树一帜，在泱泱的服装大世界里闲庭信步 , 产品一摒传统设计理念,将运动元素,融入休闲街道头奔放中。野性独行，席卷大江南北。

　　V8，魅惑而强劲的力量，我醉我梦，我逍遥；是动力强劲的活塞，是街头时尚颤动的印象，是个性塑身的奔放激情，是成功的化身。V8动感时尚休闲服饰，是韩流冲击后的又一让全球巍然成风的产物， 其根植于韩国时尚文化， 主张运动健康精神，以恰到好处的夸张、活力四射的搭配、妩媚不俗的颜色，自然地裁制出恣意休闲的年轻化前卫平台，让时尚人士的独爱，为健康生活添彩，令悠然自得的休闲活色生香！V8——用时尚诠释前卫，用运动喝彩生命，用休闲永驻年轻！V8——飞一般的感觉！

　　中国百姓已远离缺衣少食的时代，人们生活开始讲究品位。在这种背景下，韩国v8服饰男装采用对时尚休闲的填充和更深层的细化，将运动元素融入日常生活中。专家提醒：市面上的休闲运动服，其功能往往是休闲不适合户外运动，而运动服又不适合休闲，强调既运动又休闲的却又不适用日常生活。V8系列正是突破这层层障碍，独创生活运动的新概念。此系列，既“出得庭堂，”又“下得厨房”，走亲访友集会登大雅之堂，不失风雅；上班工作不失端庄，公关外交不失风度，生活出行简约明快自然和谐。

　　设计用简明的线条运动元素，轻松自由的休闲元素，装扮亲情色彩生活概念，形成自然和谐闲情风格。让生活充满青春活力，阳光激情，积极向上；轻松活泼，不失灵动；闲庭信步,生活又是多姿彩！产品拓展致亲情服饰，如家庭装、姐妹装、情侣装……凤求凰 ，你中有我，我中有你，相生相伴，三潭昭月。

你的男朋友不知道上班第一天穿什么吗？我们帮你想好了。

　　LEGGING这两年在韩国服饰的大热，在女孩的扮美生活中已经无处不在。08夏季LEGGING有什么新花样，怎么穿才不落伍呢？快跟上时尚MM的步伐！

　　棉质的LEGGING，撞色的横条纹很特别，褶皱的效果会显的腿很瘦，但是横条纹会有扩张的效果，所以胖腿mm还是要注意哦！

　　
双色LEGGING，采用对比强烈，或者很协调的两色搭配在一起，是08Legging的新花样，新穿法。

　　
纯棉的LEGGING上加上蕾丝细节，系带处吸收的灵感，款式别致，适合温柔淑女。

　　
纯棉的LEGGING上镶上碎布边和蝴蝶结，非常浪漫，适合甜美可爱的小女生。

　　
纯色LEGGING同样有很高的销量，因为色彩更多选择，也更加百搭！

　　
天鹅绒LEGGING有更加好的通透感，并能带出性感气质！

　　韩国时尚起义服饰品牌能在中国服装市场上众多的韩版服装品牌中脱颖而出，是有它的独特之处的。韩国时尚起义总部针对其他韩版服装品种单一，或者只有上衣，或者只有下装，很难实现单店搭配一体化的缺陷，笼络了一批优秀的设计团队，有效实现了指导与销售统一的营销理念，在卖衣的同时，也潜移默化地把服饰搭配理念无偿奉送给了中国的年轻女性们，这样周到的贴心服务是中国服装市场上的首创。

　　在企业的经营过程中，能意识到重视顾客的商人通常都会变成大赢家是非常重要的。如果一个经销商能够千方百计的为顾客提供优良的服务，以顾客的需求为己任，那么就离成功不远了。

　　韩国时尚起义服饰总部通过对经营者的培训，全面提升经营员工的综合素质，营造一个积极向上的经营氛围，韩国时尚起义提供主动营销培训服务。同时，韩国时尚起义服饰通过一系列终端宣传活动，开发新的客户群体，以优质产品、服务增加顾客的忠诚度，深度维护消费资源。

　　韩国时尚起义不仅仅在服饰搭配理念上对消费者进行指导，更体现在对中国女性的消费支出的考虑上。虽然市场经济发展了，但是对服装的追求并不是女性生活的全部，为了让女性美的时尚，美的实惠，青密品牌以低价位为品牌的主题。在给中国女性时尚、简约的韩版服饰的同时，还保持着平易近人的低价路线，以39、69、99为主的平民价位和139、169、199的延伸价位为主，真正的实现了极高的性价比。

　　无论多么严峻的市场竞争、无论多么瞬息万变的经济风向，韩国时尚起义服饰品牌都能在市场潮流中稳如泰山、蒸蒸日上，以骄人的成绩傲视群雄！

　　与众不同的时尚起义

　　◆ 商品种类多：在线商品将近7000多种，一周更新1000件新货。

　　◆ 亚洲风向导航: 时尚起义服饰主要分为韩国风/中国风/日本风，形成微妙的整合，引领亚洲 　流行指标！

　　◆ 精美图片：由时尚起义资深搭配师，专业的摄影团队，最优秀的模特共同精心打造出产品　图片，一个产品附带20张左

　　右的组图，让消费者从不同侧面详细了解产品

　　◆ 顾客至上的服务理念

　　⊕ 全国180个大中城市可配送并实现“货到付款”

　　⊕ 7天之内退换商品

　　⊕ 提供在线咨询回复以及搭配建议

　　◆平民模特选秀

　　由会员选出来的平民模特代言服饰，拍摄图片，拉近网民距离。

　　最近在上海举办的韩国时尚生活  Fashion Life of Korea的买家招待酒会。为了突现活动志在发展上海商业型时尚文化，让时尚文化和商业消费结合的初衷，酒会不仅邀请了众多国内外设计师和时尚媒体的专业人士，并诚挚邀请上海各大商圈主要商场的相关市场人士。在活动现场除了将由韩国乐队和时装表演外，还为买家和商家的见面选择了一个轻松时尚的场所。

　　此次韩国时尚生活  Fashion Life of Korea系列活动是经上海服装文化节下属的Fashion Shanghai（上海国际服装纺织品贸易博览会）邀请，由SMBA (韩国中小企业管理机构www.smba.go.kr )和首尔市政府 (www.seoul.go.kr )共同赞助的大型的展出活动。

　　作为Fashion Shanghai2008的一个重要组成部分，韩国时尚生活  Fashion Life of Korea除了在24日晚间举办开幕酒会外，主办方将组织50余家服装和面辅料的企业和品牌，包括两个展团115个展台参展Fashion Shanghai2008，并在24日和25日举办三场大型的时装设计表演。现场展出将安排在3月24日至26日上海新国际博览中心W3馆3A00 ~ 3G22，展出的品牌包括服装和面辅料两类。服装品牌：ASK, Suhrim Trading, Bag Stage, Indibuni, Mixted International, Ekatrina, Nakyung, Hoon Trend, Geumsan, Soojak, Ellfore, Freeway, GNG Fashion等.面料公司：Texshion, Ludia, Purda, Shinil, Unique, A-Chim International, Power Global, Alpha Textile, All Tex, Dawoody, Taesung Raising, D.O.Textile, Sunsco, Shinhwa, Hansan Enterprise等.

　　“韩流”是近年来服饰潮流的一个重点，韩国服饰品牌、设计师对潮流趋势的敏感也是有目共睹的。而Fashion Shanghai2008也将韩国时尚生活作为2008年的海外展出主题，在展馆内更开辟了225平米的流行趋势专区，覆盖四个趋势主题展示首尔日常时尚生活。

　　法国时尚文化发展及其在欧洲的先导地位是以巴黎作为中心城市的崛起以及它在时尚潮流中核心作用的发挥为前提的。横向比较日本、韩国、美国等国家的时尚文化现状，我们会发现韩国、美国时尚文化之所以具有那么强的国际辐射力（日本、韩国文化对东南亚的辐射力、美国时尚文化对欧洲乃至世界的辐射力）是因为在上述三国内具有像东京、首尔、纽约那样的时尚文化中心。中国时尚文化要得到发展，摆脱当下对日本、韩国、美国等的依赖，必须拥有本国的时尚文化中心城市。

　　Fashion Shanghai作为上海服装文化节的主要展览活动，除了每年将一个海外时尚文化中心的时尚服装文化作为海外展区的展出主题，还特别强调对国内时装设计新理念的引进和扶持，更为将建设上海做为中国时装时尚文化中心的目标而进行努力。

　　展会开辟了时尚设计展区和时装学院设计作品展示专区，通过展示创意设计,品牌发布来推动设计师和企业联动，使学院派的设计理念走向市场。海外设计师，国内独立设计师及设计学院共同成为展会时尚设计理念的三个主要的源泉。

　　从纺织品到服装，设计是必不可少的一环，特别是近年来外贸出口受限，越来越多的加工型企业转做内销，打造自己的品牌。为企业寻找、发掘人才，为年轻的设计人才搭建平台，本届博览会上，除了知名的设计师外，还邀请了几位年轻新锐的设计师，也聚集了6所专业院校的服装设计专业师生。

　　本次博览会精心打造了6场时装品牌及设计师作品发布，以及20名设计师原创设计作品展示。其中，设计师李鸿雁、何艳、凌雅丽的出现，让人感受到新锐设计师的创意十足。作为新一代的设计师，李鸿雁的设计简洁、干练却不失女性的妩媚、性感。简单的线条中贯穿着精致的设计细节，用料考究，赋予时装以历史影响和强烈的情节感，令人耳目一新。本次博览会上，李鸿雁带来了她精心制作的2008春夏系列，即以中国十年文革为背景的mash“捣”系列，在服装中寄托了对历史的想象，在时尚中融入了对文化的反思，是该系列的主要特色。在色彩上，运用中国当时最流行的藏青色和灰色基调来贯穿和统一整个系列，加入红色点亮和提醒那个时代的特殊意味，而紫色、银色、亮蓝色带来了海外的风情，结合60、70年代世界其他国家的潮流设计，在中国特定的年代想象世界。

　　人才是产业发展推动力的源泉，而院校无疑是人才输出的端口。本届博览会与东华大学服装学院中日教育班、上海工程技术大学服装学院、上海大学巴黎国际时装艺术学院、中国美术学院上海设计分院、复旦大学视觉设计学院、和中法埃菲设计师学院等6所院校合作，展示服装设计专业的学生作品，为企业推荐人才，为院校学生的市场化铺桥搭路。其中中国美术学院上海设计学院更是将服装设计工作室搬到了展会现场，学生们有的画设计手稿和电脑稿，有的打版和立体剪裁，还有的在进行现场缝制，直接地展示出该院的学生不仅思维活跃，而且实践与动手能力强。

　　现代社会是消费社会，消费是生产和发展的前提，文化也不例外，没有消费市场的文化在当代是找不到发展根基的。“新天地”的成功，既是文化的成功，也是商业运作的成功，既是海派文化的成功，同时也是文化产业化的成功。“新天地”在这方面可以说是一个范例。从长远看，只有产业化，文化才能发展、兴盛。上海文化重竞争、重商利、重扩张等特征正是文化产业化的精神基础。发展上海时尚文化也是上海经济文化发展的内在需要。经济和文化是城市发展的一体两翼，缺一不可。

　　上海的时尚气息绵延许久，早在上世纪二、三十年代上海时尚风就已吹遍全世界，而今又重新成为国际奢侈品行业的圣地，主流时装秀和设计工作室之都和大众时尚爱好的发源地，带来富有动感的现代时尚风采，成为现代潮流的领导者。

[羊毛长衫风潮]

早春女装的首选热门推荐，羊毛格子背心，在乍暖还寒的早春时节爱美的你最贴身的必备品,来源于日本的最新单品，简单的设计，加上精致的做工，超值的实用型,保暖贴身,搭配颜色艳丽的毛衫。裤袜，俏皮的东瀛女孩即刻新鲜出炉。

[娃娃般的俏皮外套]

早春配备的第二件单品非羊毛娃娃外套莫属，甜美的装扮犹如亲近的邻家女孩,毛融融的领口又不失应有的那份高贵，配上蓝色浅口短跟皮靴，让你犹如蜜糖般从头甜到脚。

[夸张的字母T恤]

08将大张旗鼓的延续去年的字母T恤风潮，但今年的亮点在T恤的款型上，更加注重修身的特点，腰间、身长，设计上的改良可以把缺点掩盖的天衣无缝。但在搭配上就要突破以往的一成不变，花些心思了~迷你纺纱百褶短裙，撩人的百变裤袜设计……

[玻璃纱裙大行其道]

华丽的玻璃纱裙将大行其道，占据春夏秋3个季节，它最大的特点就是接受一切身形体态的MM，玻璃纱连衣裙、迷你超短玻璃纱裙，都将陆续进入你的眼帘,在别人还没捕捉到时尚动态之前，眼光锐利的你必须先下手为强啦……

[Q类嘻皮风潮]

08男装的特点比以往更加突出，女性的微小细节越发在男性服饰上显现，人头T恤，军装皮靴，下摆配上流苏风格的围巾，俨然一副不折不扣的拉风Q类叛逆。

[立体修身西服回归]
韩国男装从来没有拘泥于一成不变,突破自我风格一向是它最大的特点,从里到外无不透漏着细腻,08年设计师在剪裁上突出立体的层次感,一层层显现出来,点睛之笔就在于斑马条纹围巾的搭配.