时尚起义

摘要： 盛夏一过，解读隔年春夏趋势的四大时装周就要接踵而至了。时尚圈从来不打烊，不要以为忙碌的只有时装编辑和模特，时装秀的幕后推手——秀导也是大忙人

盛夏一过，解读隔年春夏趋势的四大时装周就要接踵而至了。时尚圈从来不打烊，不要以为忙碌的只有时装编辑和模特，时装秀的幕后推手——秀导也是大忙人！

如今，王家卫也成立了自己的“Axis Mundi 台中央”活动管理公司，为品牌造势做活动成了公司业务之一，不知道他本人是否有兴趣在时装秀的幕后大战一把！

“Pose！”还需秀导一声令下

秀导，是圈里对他们的一种叫法，大陆的时尚产业起步略晚，但发展迅猛，比起国外金牌制作人的模式，大陆的很多大秀都是由公关公司负责制作的，所以也被称之为活动公关。一般而言，一场大秀的公关团队需要动用上百人，他们将听命于活动创意主脑的部署，去表达内容与品牌精神。

在“欲望都市”的一集剧情中，Carrie就被一位谈吐夸张，却神通广大的秀导，邀请去走秀，而这位秀导负责了所有模特的选择、走台，定妆照，以及整场秀的灯光音乐，然后从秀开场到Afterparty以至结束，秀导都将全程把控，女皇架势，可见一斑。的确，作为整场活动的领导者，秀导将监督整个活动的顺利进行，即便是各大品牌的创意总监，也要在做调整之前先咨询秀导的专业意见。

在国外，秀导被称为“Show Producer”，职能类似于电视制作人或制片人，属于Freelance的一类，他们大多曾经就职于模特经纪公司，电视制片公司，甚至曾经做过模特、主持，因为借助与品牌和媒体的良好关系，在这一行业里游刃有余。

王家卫成立了新公司，似乎也想在品牌活动上有所成绩

对于秀导而言，最繁琐的工作，无非是与客户作沟通。一般而言，品牌对于时装秀场所能表达的东西都期待过高，于是建议，否定，再建议，成为秀导在前期工作中最重要的部分。

一场短短几十分钟的秀要带出品牌精神与性格并不容易，灯光，音乐，舞台的设计与排列都极其考验秀导的时尚敏锐感，他们对于美感的把握也要非常有前瞻性，不能千篇一律，也不能太脱离现实。曾经导演过众多奢侈品活动的资深秀导陈巍巍曾经说，要成为一个优秀的秀导，要有诗人样的奇思妙想与对时尚潮流触觉敏锐。

她说自己几乎不会错过每一季重要的Fashion Show，而国外的时尚与流行杂志也是获得灵感的帮手。为了提高自己的整体审美感，更会去参阅很多室内设计、舞台造型的书籍，去听各种时髦的电子乐，摇滚乐，以及画面唯美的电影。

虽然是一个非常累人的职业，并需要时时刻刻提高自己，占用大量的私人时间去做功课，却也在不经意间成为了一个非常时髦的人，也算是不经意的一种职业收获吧

在中国，Melvin Chua的名字在时尚圈，媒体圈里非常响亮，他优越的国际化家族背景与曾经担任过某知名4A广告公司总经理的人脉与经验积累，使得他在成立了自己的公关公司之后，专注于做各种高质量的大秀，从中国风尚大典，上海时装周到Chanel秋冬成衣展等诸多活动。

甚至还为Louis Vietton，Dior、Chanel等超级大牌制定策略，而模特杜鹃的走红，也与其有着密不可分的关系，正是他的推波助澜，引导中国时尚圈，走向了一个国际化的高端层面。Melvin Chua成功的原因中，强大的政府公关力与铁杆的明星关系是关键，Melvin在全世界，都有很多的明星朋友，张曼玉、杜鹃、Maggie Q等明星经常会为他的活动捧场，Naomi Campbell也与他一起看过秀，这样的人脉对于他制作的活动而言，自然会带来相当的关注度。

另外在大陆作秀，很多国外大牌都会指定要让当地名胜、人文与品牌精神相结合，而大多在中国的文化场所，都是属于国家持有的，一纸批文往往成为众多秀导的一个心结，当初，某著名的公关公司在为Fendi制作长城秀，就在政府公关上就花费了大半年时间，最终成就了这场被LVMH主席称为“唯一一场在月球上看得见的时装秀！”。

在欧美时尚圈，John Walford的名字，也代表了高质量与人气的保证，这位以英国为重镇，在全世界制作了近百场的时装秀，而最著名的便是其为朋克教母Vivienne Westwood打造的近乎50场时装秀。并与包括与“时尚女王”Isabella Blow热推的Hussein Chalayan、Julien MacDonald以及Calvin Klein等时装品牌合作过。

相比国内的时装秀制作人而言，John Walford以更开放和自然的方式，去传播时装理念，比如融入了电视制片、甚至还担当私人公关，为品牌在其他地区的发展出谋划策，一方面不遗余力的推广品牌，一方面利用他的人脉和国际化制作方式，抢夺生意。

对比大陆与欧美秀导的秀场制作水准，在硬件制作上的水平几乎已经没有任何差别，但唯独在时装秀的软性时装化上的差距，还很多，目前大陆的很多时装秀的目的，只是单纯的秀出件件时装，让明星来暖暖场，可时装精神并没有被很好的演绎出来，而在去年的Jean Paul Gaultier的发布会上，为了将略带SM情结的皮革装演绎到位，现场并夸张的演了一场Girls Fight的好戏，大呼过瘾之后，对方制作人将品牌精神始终放在最高位的理念令人敬佩。