MaxMaxMara09弥漫世袭气息McCartney
摘要： MaxMara样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端
意大利品牌MaxMara 的诞生始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。
首个MaxMara系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。至60年代末，Archille Maramotti再次汲取英国伦敦的时装设计，再加入新元素创作了另一系列- Sportmax。此系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设。而Sportmax亦一直成为时装潮流指针。
古典之美是MaxMara整个系列的强调的，像七十年代怀旧图案的V领中袖A线条连身裙，束上细皮带；女性化的雪纺上衣或恤衫衬A线条及膝裙，以及极我怀旧图案的设计。都表现了今年春夏流行的七十年代风和斯文学生味道.
MaxMara样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara传奇的开端。MaxMara的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。
在设计巨星(如McQueen McCartney等)地位崇高的时装界，MaxMara的做法可说是别树一帜。Maramotti说：“我们经常与天赋极高的设计师合作，有名气大的，也有名气稍逊的，经常维持一组人员共同合作，保持整个系列的个性一致，不会太受个别设计师的影响。
假如只靠一名设计师，这设计师又每六个月更换一次，品牌的个性何在？”观乎今天时装界的风气，MaxMara还有一个与别不同的地方，就是不推出昂贵的香薰系列，不扩展业务至男装或童装，不以主线业务为基础，拓展其他业务。
Max Mara的创造力：遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了著名设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。
MaxMara似乎在任何情境之下都知道自己要什么,他们可以做到引导潮流又凌驾于潮流之外的东西,那种是革新的力量,在他们睿智的目光之下,开拓出独特的设计思潮,可以称之为”经典”,就像一直以来延习的世袭气息。
MaxMara的直觉往往恰到好处,他们说,将经典等同于古老无疑是幼稚的,如果经典等同于古老,那么很多东西都将不复存在了。
Max Mara集团的董事长及创始人的儿子之一Luigi Mammotti说:”这并不是说要不断地改头换面,而是需要不断地革新,朝着某个方向不断发展。”要测试某种设计风格是否能超越时间的影响、历久恒新,就是将它跟不同的配饰配穿-包括细锥的高跟鞋、长筒靴或者宽腰带,如果看上去效果都很好,那么就会心中有数了,创造出的绝对不会是过时的时尚,而不是罢花一现的东西,就像MaxMara皇冠上的明珠”101801″,双排扣的驼色大衣,多年来仅对他做过极其微小的改变,但现在仍是最畅销的服装。因为这将是女人们的需要。
遍布于世界的MaxMara集团主要分成七个主要公司和品牌,其中有穿着很舒适的darina Rinddi、吸引年轻一代的MAX & CO.、富有动感综合最新时尚的SportIIlax。
MaxMara认为,年轻人非常不稳定,用品牌来假充自己本身不具备的身份价值,这种易于得到的价值又成了专业公司通向成功的捷径,对于一个25岁的百万富翁来说,其购物经险肯定无法与他所拥有的金钱数量相匹配。在亚洲,人们已经放弃了文化传统,转而去支持习外的一些东西。
没有人一定需要时装,但我们之所以购买它们是因为我们需要一种情感体验,因此时变店必须强调附加价值,采用各种各样的方法如橱窗陈设、对待顾客的方式和保持良好的关民来激发人们的感情。
