时尚起义

摘要：再没有人一掷千金在比利时钻石大会上购买一条闪光的石头项链，也没有人随便开着她用三辈子也赚不到的钱所购游艇去环游世界

庄稼人刘姥姥从前无论如何也想不到，大观园里的姐妹们吃着加了十几只鸡的茄子，是自己平日里经常吃的蔬菜。今年刘姥姥可以抹一把汗：再没有人一掷千金在比利时钻石大会上购买一条闪光的石头项链，也没有人随便开着她用三辈子也赚不到的钱所购游艇去环游世界。金融风暴空前袭击了全球：从雷曼兄弟破产、美林被收购，到只有身价在300万美元以上的人才可以申请入会、并要交纳25万美元入会费的美国富豪俱乐部的破产，在中国，去年位列前20的富豪中，除却刘永行，刘永好兄弟和频频套现的黄光裕，其他无一幸免的出现在了缩水大户的行列中。

被风暴影响的奢侈品消费市场也不能幸免于难，但“西冷东热”的奢侈品市场显示出，东方的消费能力还并未完全被击溃，盛世买古董，乱世买黄金，高端奢侈品无疑是属于黄金之类，在人们不敢入股市，不敢买楼房的情况下，时尚类的消费品成为我们新关注的目标。

然而，奢侈品买手保守估计今年买手下单总额至少会减少20%。当然这还是金融海啸对中国、俄罗斯、阿拉伯等亚洲新兴国家未造成严重冲击情况下的最乐观预计，购买力的减少并不意味着消失，消费者们关注的话题从颜色、剪裁、质地转移到买什么、怎么买、去哪里买，金融危机下如何将银包有效打开、开向哪些适当的方向，是我们需要放长目光去考量的问题。

中国是世界上唯一一个男性奢侈品购买力超过女性的市场，从去年冬季，奢侈品牌从Cartier、Chanel、Dior、YSL到推出了限量版男人花香水的Jean Paul Gaultier，男士迹象表现得尤为明显，然而今年下半年的萧条男士消费品市场和明年年初的热度持续下跌，不再强调男士需要一整身的名牌包裹，小到袖扣、打火机、钢笔的细节，大到被漆皮和压纹包，都是值得购买的物品。原因在于男士的精神品质从细节和配件中反馈得尤为明显，尤其是配件限量版更是相对保值的奢侈品，更重要的是，相较于花费较高的服装皮鞋，从价格上也更为含蓄。

以LV包为例，LV包的价格大概是比较稳定的，其衡量标准是LV的几个经典款式，它们每年都在定量生产，定价总是维持在物价的高端。基本不会出现打折、清仓的现象。欧洲的LV品牌店已经挤满了购物者，即使西方的奢侈品市场遇冷，但人们也明白经济低潮囤积适当货品的道理。

另外如Hermes墨西哥美人跳舞主题丝巾，价位不高但非常实用，它即可以搭配礼服也可以搭配制服，经典位置不容质疑；Chanel 2006年春夏版手袋2.55，它是经过180道工序纯手工制造出来的经典款，因为过季而售卖中反而价值稍微下降，却品质价值不变，此时更是购买的良好选择，而Montblanc的五角星钢笔基本款也是最获认同款，价值绝不下跌……

以企业家为固定消费对象的Cartier也彰显出在经济低迷下的坚挺品质，价格恒定的Cartier新款推出的产品，除了针对经常出入时尚场合的企业家所喜欢的镶嵌珠宝的细节配件，还针对常常在家、公司和与公司相关的会议上出入的企业家推出不镶嵌珠宝、钻石但有设计感的表款，眼镜架、皮带、名片夹、钥匙扣等，而经典如Santos、Tank、Pasha、Roadster、猎豹、三环，这些作品在当年创造了全新时尚风潮，经时间磨砺，现在已经证明了它能成为奢侈品收藏的经典